Amposta ha acollit aquest dijous al vespre l’acte Som Turisme, que ha aplegat 300 representants del sector turístic – públic i privat – de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre en una nova edició de l’esdeveniment que organitza el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona. Durant l’acte, s’ha entregat el Premi Costa Daurada i Terres de l’Ebre a Salvador Anton en reconeixement de la seva trajectòria i contribució al desenvolupament de les dues destinacions turístiques. A més, s’han lliurat els Premis Jordi Cartanyà, que han premiat sis iniciatives turístiques: Deltacleta, Nàutic Parc, Merops 360, Celler Vinyes Domènech, Grup Calafat i l’Hotel Blaumar. L’Auditori Municipal d’Amposta ha estat l’escenari de la trobada, durant la qual s’ha fet balanç de l’activitat turística de l’actual exercici, amb un lleuger creixement a la Costa Daurada i dades similars a les Terres de l’Ebre respecte al 2024.
Durant l’acte, la presidenta de la Diputació de Tarragona, Noemí Llauradó, ha reconegut la tasca de tots els agents que formen part del sector i que s’han aplegat un any més a l’acte Som Turisme, un lema que respon precisament a l’aliança del sector, ja que “tots som turisme, el sector privat, les institucions públiques i la universitat“. A més, ha destacat que “el turisme és molt més que una activitat econòmica, és vocació i voluntat per fer que les experiències siguin el més emotives possibles, i ha posat en valor la singularitat del nostre territori i de les dues marques turístiques que tenim, de les quals som amfitrions i ambaixadors“. “Som innovació, qualitat, esforç i motor humà“, ha afegit.
El president del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, Enric Adell, ha destacat els atractius turístics que singularitzen les Terres de l’Ebre i Costa Daurada com a destinacions. En aquest sentit, ha fet referència a l’ampliació de la Via Verda de la Val de Zafán, “una obra clau que impulsa un turisme sostenible, que genera oportunitats i que implica el territori”. Adell ha anunciat que les obres d’ampliació de Tortosa a la Ràpita estaran finalitzades a finals del primer trimestre de 2026 i que ja s’ha completat el 90% de la primera fase d’aquest ambiciós projecte liderat per la Diputació en col·laboració amb els ajuntaments de Roquetes, Tortosa, Amposta i la Ràpita. Aquesta infraestructura d’ús turístic i ciutadà, practicable en bicicleta o a peu, arribarà, així, al litoral i unirà els dos parcs naturals de les Terres de l’Ebre: el dels Ports i el del Delta de l’Ebre.
La directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya, Cristina Lagé, ha assegurat que “la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre són objectiu prioritari de la nostra Direcció General i així ho demostra la imparable activitat que desenvolupem a tot el territori. Aquesta és una nit important, ja que aquest és un any clau pel turisme. I ho ha estat perquè la Regió Mundial de la Gastronomia ens ha ajudat a portar arreu del món la cuina catalana i, per descomptat, la cuina del territori”.
Balanç de l’exercici turístic
Enguany, l’ocupació a la Costa Daurada ha estat d’un 2,9% per sobre de l’any 2024, mentre que a les Terres de l’Ebre s’ha mantingut pràcticament igual a l’any anterior, experimentant una lleugera baixada del 0,2%. Pel que fa a valors absoluts, durant aquest exercici s’han registrat 5.132.922 arribades i 19.833.208 pernoctacions a la Costa Daurada, i 495.832 arribades i 1.495.609 pernoctacions a les Terres de l’Ebre. Pel que fa a l’estada mitjana, a la Costa Daurada ha variat poc respecte l’any passat, de 3,8 nits a 3,9 nits. A les Terres de l’Ebre l’estada mitjana s’ha mantingut en 3,0 nits.
Sobre la procedència dels visitants, a la Costa Daurada s’ha mantingut el creixement del mercat internacional, que representa el 53,7% dels visitants, mentre que l’any passat es va situar en el 50,3%. A les Terres de l’Ebre, s’observa una pausa d’aquesta tendència, i el mercat internacional ha passat del 27,9% al 27,7%.
El mercat francès és el primer mercat internacional tant de la Costa Daurada com de les Terres de l’Ebre; correspon al 12,2% i al 12% respectivament. A la Costa Daurada el segueixen els mercats britànic (12,1%) i irlandès (7,8%), que justament enguany destaquen pel seu creixement: un 24% i un 21% més visitants d’aquestes procedències respecte a l’any passat. A les Terres de l’Ebre, els dos mercats d’origen amb més volum després del francès són el mercat alemany (3,9%) i l’holandès (3,3%). També destaca el creixement del mercat irlandès, amb una pujada del 13%.
El creixement d’alguns mercats internacionals està estretament vinculada a l’activitat de l’Aeroport de Reus, que ha tancat la temporada amb els millors resultats dels últims anys. Respecte al 2024, el nombre de passatgers ha augmentat un 13,1%, i el volum absolut de gener a octubre s’ha situat en 1.330.569 usuaris. De cara a l’any que ve hi ha perspectives que l’activitat segueixi creixent.
Enguany, l’Aeroport de Reus està connectat a través de 26 rutes amb diversos països: Portugal, Irlanda, Bèlgica, Alemanya, França, Espanya, Països Baixos, i el Regne Unit. Les set companyies aèries que operen a l’aeroport han gestionat, en total, 45 connexions.
Pel que fa a l’activitat creuerística, s’ha tancat l’exercici amb un total de 62 creuers que han fet escala (un menys que l’any anterior), i amb un total de 122.344 passatgers (10.000 menys que l’any anterior).
La taxa d’ocupació per tipus d’allotjament s’ha mantingut, en general, semblant a l’any anterior amb lleugeres variacions. En hotels, la taxa d’ocupació a la Costa Daurada ha estat del 73% i, a les Terres de l’Ebre, se situa al voltant del 55%. L’ocupació en càmpings ha estat d’un 48% a la Costa Daurada i d’un 38% a les Terres de l’Ebre i, en apartaments d’ús turístic, ha estat del 49% i 43%, respectivament.
A banda dels aspectes quantitatius, també hi ha diversos elements que constaten la qualitat de l’oferta turística de les dues destinacions. Sis càmpings de la Costa Daurada han estat guardonats entre els millors d’Europa en els premis piNCAMP 2025. El projecte de turisme ornitològic “Birding Ebre Pirineus”, coliderat pel Patronat de Turisme de la Diputació, va ser premiat als Premis Alimara. L’Aeroport de Reus ha estat guardonat com a l’aeroport més còmode i agradable d’Europa, i el PortAventura Convention Centre ha estat reconegut com a millor centre de convencions d’Europa fora del Regne Unit.
Premi Costa Daurada i Terres de l’Ebre
La presidenta de la Diputació ha lliurat a Salvador Anton el Premi Costa Daurada i Terres de l’Ebre per la seva trajectòria professional i la seva contribució en el món del turisme i concretament per al desenvolupament de les dues destinacions. Amb aquest guardó, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona vol expressar l’agraïment col·lectiu del territori a aquells agents que, amb el seu esforç, compromís i dedicació, han contribuït de manera tangible a la consolidació de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre com a destinacions turístiques.
Salvador Anton és doctor en Geografia, catedràtic distingit d’Anàlisi Geogràfica Regional de la Universitat Rovira i Virgili, Investigador Principal del Grup de Recerca Consolidat en Anàlisi Territorial i Estudis Turístics de la URV. Ha estat degà fundador de la Facultat de Turisme i Geografia de la URV des del 2002 fins al 2014 i coordinador del Programa de Doctorat en Turisme i Oci de la URV des de la seva creació el 2006 fins al 2020 i també el curs 2024-25.
Durant la seva trajectòria, ha publicat més de 200 treballs acadèmics incloent llibres, articles a revistes i capítols de llibres. Les seves línies de recerca principals se centren en l’anàlisi de l’evolució de les destinacions turístiques; el desenvolupament d’atraccions i parcs temàtics; la planificació, polítiques i governança del turisme; el comportament espacial dels visitants, la sostenibilitat, i qüestions relatives a les noves tecnologies digitals i el turisme.
El guardonat ha estat l’encarregat d’oferir una xerrada inspiracional sobre els reptes del sector turístic. Sota el concepte “Construir avui el futur del turisme. La transició inevitable”, ha reflexionat sobre els possibles escenaris de futur i les transformacions que vindran, tant al conjunt de la societat com al sector del turisme, on la capacitat d’adaptar-se i reinventar-se tindrà un paper determinant.
Premis Jordi Cartanyà
L’acte també ha servit per reconèixer sis iniciatives empresarials impulsades pel sector turístic a través del lliurament dels Premis Jordi Cartanyà. S’han agrupat en tres categories diferents i cadascuna reconeix dues iniciatives turístiques, una de les Terres de l’Ebre i una de la Costa Daurada. Els premis tenen associada una dotació econòmica de 30.000 €, és a dir, 5.000 euros per a cada iniciativa que s’ha premiat.
En la categoria de “Millor projecte innovador i que contribueixi a un desenvolupament turístic sostenible i responsable de la destinació”, el premi s’ha entregat a Deltacleta (Terres de l’Ebre) i a Nàutic Parc – Estació Nàutica Costa Daurada i Terres de l’Ebre (Costa Daurada). En el cas de Deltacleta ha sigut pel seu catàleg d’experiències al territori, serveis d’informació digitalitzada per l’autoguiatge i gran varietat d’itineraris; la seva proposta està estretament lligada a la sostenibilitat i la desestacionalització. Del Nàutic Parc, s’ha premiat el seu projecte “El mar és per a tothom. Volem que totes i tots puguin viure’l sense barreres”, un catàleg complet d’activitats nàutiques adaptades per a persones amb discapacitat física, sensorial, psíquica o intel·lectual.
En la categoria “Millor projecte per a la creació de nous productes de turisme experiencial” s’ha premiat a Merops 360 (Terres de l’Ebre) i al Celler Vinyes Domènech (Costa Daurada). A l’empresa Merops 360 se li ha reconegut el projecte “Del Mar a Taula a la Ràpita”, un producte de turisme experiencial que, sota el lema “Ser pescador per un dia”, utilitza la realitat virtual (VR) i la ludificació per crear una vivència educativa, entretinguda i profundament connectada amb el territori. Del Celler Vinyes Domènech se li ha reconegut l’experiència “El camí de les aromes”, una experiència sensorial que combina la descoberta de l’entorn del celler a través dels sentits amb l’experiència del tast de vins.
En la categoria “Millor projecte de solucions tecnològiques aplicades al turisme” s’ha premiat al Grup Calafat (Terres de l’Ebre) i a l’Hotel Blaumar (Costa Daurada). S’ha premiat la Sala Immersiva Àgora que ha impulsat el Grup Calafat, un espai de 225 m² equipat per a la projecció immersiva 360° de continguts audiovisuals sobre fons marins, patrimoni subaquàtic i paisatges i elements culturals del territori. De l’Hotel Blaumar, s’ha reconegut el projecte “0 Malbaratament” per minimitzar el malbaratament alimentari al bufet de l’hotel a través d’una solució tecnològica que mesura els productes del bufet que no s’han consumit mitjançant una bàscula de precisió vinculada al software que inclou els menús i dades d’ocupació de l’hotel.
